宣伝会議 「新しい大人消費市場を知るためのマーケティング基礎講座」
宣伝会議で2019年3月19日、2019年8月27日、2020年1月17日と連続的に実施して来た「新しい大人消費市場」に関するセミナーですが、好評につき、また、コロナ禍ということもあって、動画配信がスタートしています。
内容としては、いま大きく変化している50代以上の生活者を様々な角度から掘り下げ、新しい大人消費市場のポテンシャルを探っています。
第２部ではこうした新しい大人世代に具体的にアプローチする際のカギとなる新大人クラスターと新しい大人のライフスタイルを紹介。さらに、第３部では初の60代向け女性誌として大ヒットを続ける宝島社「素敵なあの人」の神下編集長による実践事例を紹介しています。
シニアというとらえ方ではなかなか潜在力が見えて来ないこの世代を「新しい大人」ととらえることで、その消費力を引き出し、かつ持続的な成功のための方法論を具体的に提示しています。
| 第１部 (2h) 人口構造と生活者の劇的な変化 |
人口構造の変化／５０・６０代の生活者自体が変わる（シニアと呼ばれても）／団塊世代とそれ以降世代が変える／おカネと生活者の使い方が変わる（金時持ち）／人間関係が変わる 生活に求めるものが変わる（ファミリー卒業）／健康も変わる（健康不安から健康管理へ）／食も変わる（粗食高齢者から肉食エルダーへ） |
|---|---|
| 第２部 (2h) 新大人クラスターと新しい大人のライフスタイル |
新しい大人のライフスタイルが消費のカギ／新しい大人のライフスタイルの生活シーン／40-60代の標準クラスターとしての新大人クラスター／クラスター別ライフスタイル |
| 第３部 (1h) 企業事例:新しい大人世代の動向 |
新しい大人世代へ目を向けたきっかけ／女性向け媒体から見えて来た新しい大人世代のペルソナ／価値観と消費行動／世代特有の情報経路／反応の得られるコンテンツ （2019年9月に初めての60代向け女性誌として創刊され、創刊から３号連続完売という爆発的ヒットをした宝島社「素敵なあの人」神下編集長による実践事例紹介） |
